广告
天猫双11成交1682亿再刷纪录 已从“搞事情”变成商业奇迹
    热点资讯   2017-11-12   巧巧与合合发布
2275   
2   


图为阿里巴巴CEO张勇在双11收官后演讲。供图

  中新网杭州11月12日电 (赵小燕)“做庄的人从来不下注。”双11首倡者、阿里巴巴集团CEO张勇在10天前的双11新闻发布会上对今年的双11战绩没有做预估,但他一直强调,今年的双11是商业在技术驱动下的一场全球大协作。就在刚刚,这场他定义为人类历史上最大规模的商业大协作交出战绩:1682亿元人民币,交易覆盖全球225个国家和地区。
  作为双11最初的提倡者,张勇表示:“最初只是想搞点事情让大家知道我们,因为我们那时还小。”
  从2009年的5200万元成交额到2017年的1682亿元,双11已经从最初的“搞事情”变成了中国商业的奇迹。
  “双11已经成为商业力量的奥林匹克,是了不起的成就。整个双11历史就反应了商家接触互联网、拥抱互联网、全面融合的历史阶段。双11成功,就是对融合互联网的商家的最好回报。”张勇表示,今年的双11,已经体现了消费升级的大趋势,是全社会的大协作,是线上线下、海内外的全社会商业的共振,这是一场“全球共振”。


11月11日24时,2017天猫双11全球狂欢节落幕,全天成交额再次刷新纪录达到1682亿元。供图

  从中国大考到全球共振
  在双11开始前,有大数据预测今年的交易量约1500多亿元。适逢周末,今年的双11战绩最终超出预估近200亿元。但如张勇此前在发布会上所说,本就很难预测一个具象的数字和结果,双11最重要的是赋能商家,让他们与消费者互动和连接,为消费者服务。
  张勇说,“初创双11时,我们还小,还是淘宝商城,只是想搞件事情,让别人记住我们。”
  而时至今日,双11的第九年,最初搞事情搞出的5200万元成交额,到今天的1682亿元战绩,搞事情已经经历了中国大考到全球协同的变化。
  根据天猫的数据,双11调动的中国人口达到6亿,占到中国总人口的43%;涉及的品牌商背后有超过6500万制造业产业工人;涉及的批发和零售环节有1.2亿关联就业者;除了300万快递小哥,中国物流、仓储、邮政体系还有超过1000万的服务支持人员;再算上阿里巴巴平台上的中小商户、特色农户,支撑阿里巴巴体系运作的工程师等技术保障人员,至少有超过2亿2千万人直接或间接地为天猫双11服务,这占到全中国就业人口总数7.7亿的29%。
  过去几年双11,对中国的支付、物流来说无疑一场大考,而如今的双11已不仅属于中国。
  按照张勇的理想,“老外不一定过中国的春节,但未来他们一定会过中国的双11购物节,希望每个人都能有淘的乐趣。”
  这一次,在天猫双11的14万个品牌中,海外品牌就有6万个。最终成交额中,40%来自这些品牌。
  全球的共振的商业协同,还包括物流、技术等等力量。
  这一天,全中国的支付体系也在全力支持天猫双11,新的每秒支付峰值——25.6万笔/秒在11日凌晨诞生,这个全球非现金支付的绝对高峰,考验的是金融机构的数据处理能力,也是从商户到支付宝再到银行等所有链条之间的无缝衔接水平。
  如张勇的评价,今年的支付“如丝般顺滑”。
  经过9年双11力量,一大批物流企业和阿里一起成长,经受了一次又一次的天量订单大考,如今已经能够从容应对,成为中国的一张新名片。
  “过去物流智能分拣线都是新鲜事物,但现在全自动流水线都已经是物流的标配。”张勇说,多年前我们说每年都双11都是未来的常量,双11就用这样的方式,推动了技术的进步、产业的进步,最终推动整个社会往前走。
  新零售能量爆发 167个商家成交过亿
  阿里提供数据显示,今年全球超14万品牌投入1500万种商品参与天猫双11,海内外超100万商家线上线下打通,近10万智慧门店、超50万家零售小店将新零售力量带到四面八方。
  双11在午夜交上1682亿元的成绩单后,天猫双11“亿元俱乐部”最终亮相,167家品牌商家成为今年的会员。
  张勇说,过去这种时刻,我们会报仅有的几家交易过亿的商家名单,但今天,这也成为了常态。
  双11当天,苹果占据成交额榜首,美的、小米单日成交额突破20亿元。
  服饰行业亿元俱乐部成员大幅增加,其中耐克在双11开始后不到1分钟即宣告成交过亿,阿迪达斯紧随其后,两家品牌均在1个小时内超过去年全天成交额,耐克官方旗舰店更成为天猫服饰史上首个破10亿的商家。
  而由阿里最初提出的新零售,也正在帮助更多传统品牌线上线下叠加式增长。“我们帮助商家插上了互联网和大数据的翅膀。”张勇表示。
  据了解,优衣库今年全国500多家门店都将支持天猫下单、门店自提服务,至下午5点的成交额就已达到去年全天全渠道成交的4.5倍;绫致集团全渠道成交额也达到去年全天的173%。
  阿里方面分析,从今年的破亿品牌名单看,剁手党们的消费升级需求旺盛,线上购买的客单价甚至超越线下,全棉时代、英氏等高品质国货,受到天猫双11上的剁手党欢迎。
  双11已经行至第九年,未来怎么走?
  张勇说,技术进步和商业创新,两者是相辅相成的,这一点,双11是最好的一个例证。正是立足在技术创新的基础上的商业创新,两者产生了完美的化学反应,才成就了今天的双11。
  张勇说,如果没有技术进步,我们不可能来撑得住在开场25.6万笔/秒支付峰值,我们没有办法在一个成本可控的情况下进行资源调度。“未来双11一定会办下去,但前提是继续在技术上不断创新,只有在进行技术创新的基础上,才能让原来的商业创新想法从不可能变成可能,才能够在未来给大家呈现完全不一样体验的双11。未来我们一起去创造新的不一样的双11。”(完)


赞(0)
未收藏(0)
    浏览新闻
请扫码二维码,查看APP版新闻 ×
留言区:
确 定
网友留言(2)
  • 巧巧与合合  2017-11-12   0  
  • 缘起缘灭  2017-11-12   0