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8月14日10:21，京东商城董事局主席兼首席执行官刘强东在新浪微博上宣布：京东大家电三年内零毛利！从今天起，京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。16:52，刘强东继续在新浪微博宣称：从明天上午九点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！并且无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，哪京东的价格一定是0元！
京东CEO刘强东引爆此次价格战的几条微博 8月14日15:51，苏宁易购执行副总裁李斌在微博上讽刺京东：只有那些没有底气的企业才会在嘴上炒作低价，亏本赚吆喝先考虑自己能否活下去。16:08，李斌继续在新浪微博上宣称：苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。
苏宁易购执行副总裁李斌对刘强东的回应 相比京东、苏宁易购，国美的反应最为缓慢，直到14日晚上21:47，国美电器新浪官方微博才不痛不痒地宣称：废话不多说，明天9:00起，国美电器电子商城全线商品价格比京东商城低5%。
最措手不及反应最慢的国美电器的回应 至此，传统产业家电在电商平台上的价格战被彻底引爆。毫无疑问，今天新浪微博上的主角是京东CEO刘强东，无论是苏宁易购还是国美电器，都有被拉下水、仓促应战的嫌疑。那么，刘强东点燃此次家电行业电商大战的底气是什么？明天的价格大战是一降到底呢，还是各自耍无赖？ 京东点燃此次价格大战的原因主要包括：一是国庆前后一直都是家电销售的旺季，清库存、上新品，每年这个时候经销商价格战总是此起彼伏；二是几年来物流渠道的快速发展，刘强东已经高调宣称京东实现了全国20个城市实现211限时达服务；三是全民电商已经深入人心，国人对于电商平台已经没有以往的恐惧感；四是供货商渠道的积累，随着京东出货量的日益增加，京东对于家电供应商的话语权、定价权也随之提高；五是背后强有力的资本支撑，京东的股东们甚至豪气地宣称“除了有钱什么都没有”。 那么这些电商明天到底将会是价格一降到底直至0元，还是超低报价却显示缺货、无货耍无赖呢？作为一名普通的消费者，我们当然希望京东、苏宁易购、国美商城能够给到我们最实惠的价格，但他们毕竟还是生意人，天下就没有只做赔本生意的生意人。况且，这三家企业也仅仅是经销商，它们并不是家电厂商，货源在厂商手里，厂商才是最终决定经销商能最低多少钱卖、卖多少数量的决策者。 对于未来，笔者并不看好京东挑起的此次价格战，甚至可以认为这是刘强东的一种短视行为。暂且不论京东能否实现打垮苏宁国美的目的，京东的行为也必将引起家电厂商的警惕，要知道，除了京东、除了苏宁易购、除了国美商城，国内还有一个相当重要的电商平台：淘宝和天猫，即使苏宁易购死了，国美商城死了，京东也不会实现它的垄断目的，笔者相信，任何一个有远见的厂商，必然会加强官方旗舰店的建设，“不要将鸡蛋都放在同一个篮子里”是亘古不变的真理。 在下文中，笔者将截取涉及三大电商平台此次价格大战的大家电代表产品，包括电视、冰箱等两大大家电产品线，以滚动更新的方式，不间断更新它们在三大平台的报价。为什么不选择空调、洗衣机产品对比？原因是这两大产品线厂商会针对不同渠道配送不同型号的产品，从而影响直接对比的直观性。
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发表于 2012-8-15 14:00:23
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