网游广告十年涨十倍 单款推广需$1200万

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     8月1日，广州摩摩欧公司正式公布其游戏《聊个斋》的停运日程表：从8月2日起，停止游戏 充值与注册服务，停止客户端下载;8月16日，《聊个斋》游戏内道具商城停止物品下架，开放用户未使用饭票余额退款申请;9月16日，停止饭票余额退款申 请;9月30日，关闭服务器，关闭官方网站、论坛、客服服务。

　　一个成立仅一年半的百人小型网游公司就这样终结了，虽然《聊个斋》运营半年以来反响平平，但其停运结局仍令摩摩欧的研发团队黯然神伤。

　　记者多方联系摩摩欧主策划叶航，一直未果。消息人士透露，叶航已经离职，运营团队核心人员已经流失。消息人士表示：《聊个斋》这款游戏或许会交给其他厂商进行运营。

　　“过去一两年来，这种情形(小网络游公司倒闭)屡见不鲜，因为‘世道’变了。”12日，网游分析师玉轶接受记者采访时说。

　　与此相呼应的是，中国网游概念股在美国资本市场遭遇前所未有的低估。截至8月11日收盘，盛大市值14.53亿美元，市盈率仅7.4倍。畅游市值22.29亿美元，市盈率更是低至5.7倍;巨人市值18.63亿美元，市盈率偏高，也不过17倍。

　　中型网游公司神雕网络创始人、CEO郑可感慨：资本市场热情不再，行业竞争激烈，单款游戏烧钱太凶，“世道”真的变了。摆在小游戏公司面前的只有三条出路：自行倒闭、依附大平台联合运营、主动转型。

　　苦不堪言的天价广告费

　　网游十年，单款产品的推广费已从全年120万元涨至最高1200万美元。

　　网游市场的广告价格，如今堪称天价。郑可说，今年中国的四款网游大作，同时也是烧钱大作——完美的《倚天屠龙记》、盛大的《星辰变》，畅游的《鹿鼎记》、巨人的《征途2》，四款产品推广费用无一低于3000万元。

　　4月25日，畅游发布2011年第一季度财报，其中明示将投资1200万美元进行《鹿鼎记》的广告和市场营销活动。另据郑可告诉记者，盛大《星辰变》三个月核心推广期内，花掉营销费用3000万元，平均每天100万元。

　　钱都烧到哪里去了?

　　据记者了解，网游媒体分为三类：平面(主要指网游行业媒体)、户外广告和网络媒体。网络媒体包括网游垂直网站、搜索、联盟、客户端等，如17173、多玩网、游久网、360、迅雷、暴风影音、门户网站网游频道等。

　　郑可估计，网络媒体占了网游广告市场的70%。其中搜狐旗下的17173一家独大，去年广告营收超过1.7亿元，根据艾瑞相关数据统计，17173占据了单款网游产品投放规模的40%。

　　排名第二的多玩网广告收入在3000万-5000万，而其网游即时通讯客户端“YY”一年收入也在8000万元左右。此外，游久网广告收入约2000万元。

　　据艾瑞2010年相关报告，网络游戏的网媒广告投放费用每年增速在40%以上，平均单款游戏的网络广告由2003年的61.7万元激增到277.7万元。多玩、17173都是网游广告的最大受益者之一。

　　艾瑞网游分析师曹迪告诉记者，现在每个季度，网游媒体的广告收入为1.6亿-1.9亿元。他同时透露，自2006年之后，网游媒体的广告价格以每年30%-40%的速度在上涨。

　　除了网络游戏媒体受益，搜索引擎是另一受益者。曹迪表示，搜索引擎广告上涨两大动力，一是B2C电子商务及团购网站的蓬勃发展，二是网络游戏厂商疯狂砸钱，前者是资本的钱，后者是玩家的钱。郑可估计，一些网络游戏在核心推广期在搜索引擎上有数十万元的投入。

　　来自艾瑞的数据显示，单款网络游戏的推广费用，17173占第一，百度第一，腾讯第三。

　　昂贵的广告让网游厂商苦不堪言。一家网游公司的市场总监抱怨：“好的广告位各家都抢，投放的框架额度不够高就没有权利选择好的广告位。”他向记者透露，今年17173的广告刊例价格上涨30%，百度、腾讯的价格也普遍上涨。

　　网游加速器公司游艺春秋的副总裁张新敬，10年前就职于中广网。她接受记者采访时说，2002年中广网的游戏玩家有80%是通过广告获取的，但当时的业内平均广告投放量并不大，单品全年的投放量基本在120万元上下。

　　网游十年，单款产品的推广费用已从全年120万元涨至最高全年1200万美元。