移动蓝海之下 地产媒体大咖解密营销信息如何传播

乐居

移动互联网时代，地产媒体服务商如何提供符合互联网属性的内容？从业者需要考虑的是，如何让移动传播更快速、更真实、更有趣。

  乐居控股有限公司华南区副总经理、广州总经理王合群

  11月20日，“蓝海之约”创新峰会在广州召开。期间，乐居控股有限公司华南区副总经理、广州总经理王合群发表主题演讲。他指出，互联网已成为信息传播的主要渠道，尤其是在2015年，每天手机和电脑占有的时间超过3.08小时，传统的电视、广播逐年下降，这是趋势，互联网业成为获取房地产信息的主要渠道，现在73%的信息是通过互联网得到的。

  今年5月的数据显示，移动端总体使用时长达到259亿小时，超过PC端使用时长的2倍。移动端的使用在2015呈现蓝海爆发增长，未来用户对移动端的依赖还将进一步加强。

  未来移动互联网蓝海应该从何开启？王合群表示转型是大势所趋：

  1、产品形态不断探索，差异化定位，例如万科米酷的极致空间、保利会呼吸的房子，主打生态宜居、侨鑫轻定制豪宅，主打城央新贵。

  2、 销售渠道的探索：比如越秀的大麦兄弟、万科-万客通、星河湾圈层模式、美林湖大妈经纪人等等。

  3、.在社区服务领域不断探索，房企自营与第三方经营，比如万科-住这儿、保利-若比邻、易居-实惠APP等。

  4、“在这种背景下，地产媒体服务商如何提供符合互联网属性的内容？从业者需要考虑的是，如何让移动传播更快速、更真实、更有趣。“

  5、在乐居做的一项调查中，王合群发现，19—39岁以下的人群对于信息的获取有不同的需求。“《归来》中，我觉得吴晓波讲的非常好，写文化大革命的爱情故事，如果做微信营销，以传统的观念想问题，传播是非常困难的。为什么某明星的微信转发会有这么大吸引力？青春偶像的传播力说明了当下的传播是年轻人的传播，一定要考虑年轻一代的特点，传播也需要变革。

来源：新浪乐居