自媒体要挤掉发展泡沫才能实现自我革新

博枫影月

近日，广东省网信办依法责令腾讯微信切实履行主体责任，加强平台和用户账号管理，采取有效措施整治炒作明星绯闻隐私和低俗庸俗等问题，积极传播社会主义核心价值观，营造清朗的网络空间。腾讯微信依据有关法律法规和用户协议关闭“关爱八卦成长协会”等30个违规公众账号。北京市网信办亦依法约谈微博、今日头条、腾讯、一点资讯等多家网站平台，提出类似要求，采取有效措施遏制渲染演艺明星绯闻隐私、炒作明星炫富享乐、低俗媚俗之风等问题。

这次“封号”的处罚，依据的正是今年6月1日实施的《中华人民共和国网络安全法》和《互联网新闻信息服务管理规定》。《网络安全法》明确指出，任何个人和组织不得利用网络从事侵害他人名誉、隐私、知识产权和其他合法权益等活动。而共计29条条款的《互联网新闻信息服务管理规定》则指出，通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

娱乐八卦类账号被率先进行整顿治理，其实并不难理解。娱乐八卦拥有的粉丝数量、传播范围和社会影响力，已经处于自媒体领域的顶峰。尽管公众可能并不明了涉案账号何时、何地、哪篇文章存在问题，但对照《互联网新闻信息服务管理规定》可以清楚看到，被封账号普遍存在低俗媚俗、渲染炒作、违法著作权等问题。

《互联网新闻信息服务管理规定》第三条规定，提供互联网新闻信息服务，应当遵守宪法、法律和行政法规，坚持为人民服务、为社会主义服务的方向，坚持正确舆论导向，发挥舆论监督作用，促进形成积极健康、向上向善的网络文化，维护国家利益和公共利益。但从目前大量存在的八卦娱乐自媒体发布的内容来看，可谓想尽一切办法博出位。色情、低俗、谣言和标题党，构成了这些账号积攒粉丝的“利器”。这些虚假、劣质信息发布账号的存在，反过来也使不少深度好文、精品原创被挤占了生存空间。

不可否认，自媒体内容的创作走到今天，已经出现了“流水线”的操作模式。前面提及的“标题党”，已经演化成“震惊”、“快转发给身边的人”等体例。点开这些文章，内容无不是三五百字配五六张图，从标题到内容，毫无诚意可言，满满都是套路。更恶劣的是，这些带着原创标记的文章，大量存在复制、粘贴、洗稿行为。2016年针对自媒体的侵权案例高达350万件，不同公号之间“剪刀手”“搬运工”横行，严重影响了原创内容的生存空间。这一系列的操作，也与《互联网新闻信息服务管理规定》第十五、十六条的规定背道而驰。

互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当转载权威新闻媒体发布的新闻信息，注明新闻信息来源、原作者、原标题、编辑真实姓名等，不得歪曲、篡改标题原意和新闻信息内容，并保证新闻信息来源可追溯。《互联网新闻信息服务管理规定》应该成为包括娱乐类自媒体在内的众多自媒体内容发布的底线指南。

社交媒体的迅猛发展给自媒体的生长提供了巨大空间，在这个历史机遇的窗口期，自媒体的发展大有前途，但前提是要守住法律的底线，尊重公序良俗，积极传播正能量。自媒体的进入门槛看起来降低了，但自媒体需要遵循的法律底线没有降低，自媒体需要恪守的道德底线没有下移，自媒体需要担负的历史使命也不会偏离。

好的内容是自媒体获得广泛而长久支持的最终保障，整顿乃至封停一些影响力大但却违反《互联网新闻信息服务管理规定》的大号，就是给我们敲响警钟，就是在挤掉自媒体发展的泡沫，为好内容保驾护航。告别标题党，与欺骗行为划清界限；拒绝抄袭、洗稿、篡改原文，改革原有的内容生产方式；尊重事实，讲求导向，传播正能量。万不可把低俗当通俗，把邪路当正途。可以预见，只有在这场整顿中坚决进行自我革新，自媒体才能获得真正的新生。