以品牌促产业发展！广东省陆丰市举办“百味陆源”区域公用品牌发布会

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     （吕晓武  企业家日报记者 陈琼泉  广东报道）广东陆丰物产丰富，甘薯、丝苗米和海产品久负盛名，如何进一步提升这些优质产品的知名度，让其变成英德红茶、新会陈皮等一样的知名区域公用品牌？11月28日，由陆丰市人民政府主办，陆丰市科技工业和信息化局承办的“陆丰市区域公用品牌新闻发布会暨陆丰农特产品推介会”在广东省汕尾市举行。发布会上推介了陆丰区域公用品牌“百味陆源”及其三个子品牌“陆薯润丰”“陆穗年丰”和“臻味鲜丰”，现场展出了多款陆丰特色农产品。

以品牌促发展，陆丰有必要打造区域公用品牌

      区域公用品牌经常被称为一个区域的“金名片”，对这个区域的形象、美誉度、旅游业发展等都起到积极的作用。比如英德红茶、新会陈皮、翁源兰花、德庆贡柑、从化荔枝等。

      陆丰市具有良好的区位及得天独厚的自然资源优势，这里土地平坦、土壤肥沃、水源丰富、光照充足、气候适宜，出产众多知名的农副产品，近两年，高美竹笋、南塘花生、竹牙香米、陆丰黄牛等先后入选了省农业厅的“粤字号”农业品牌目录。同时，陆丰市正在建设甘薯、萝卜、海鲈鱼、黄牛等多个国家级、省级产业园。

      以区域公用品牌的形式助推陆丰甘薯、稻米、海产品等产业发展很有必要。陆丰市人民政府办公室副主任张超嘉出席发布会并表示：“区域公用品牌的打造对于进一步展示陆丰资源禀赋、历史文化、产业优势和推动陆丰电商高质量发展将起到重大助推作用”。

      同时，陆丰具备打造区域公用品牌的基础。今年8月30日至9月1日，陆丰市科技工业和信息化局组织汕尾市新创电子商务有限公司、广东农联电商、广东财经大学、广东省农科院等专家团队（下称“专家团队”）对陆丰市各类型主体进行了品牌建设调研及座谈，调研对象包括陆丰市农业农村局、团市委、文广旅体局、供销社等有关部门，具有代表性的农业产业企业、直播电商企业及人文历史景点等。经过调研，专家组对陆丰市品牌建设现状、各部门相关工作开展情况及企业对区域公用品牌建设的需求进行了了解，掌握了陆丰市地理位置环境、产业结构、人文历史资源等情况。调研完成后，专家团队对陆丰市区域公用品牌建设的方向和目标任务进行了具体研讨和方案制定。专家组认为陆丰市具备较好的产业基础和丰富的农特产品资源，具备打造区域公用品牌的基础。

      本次以区域公用品牌子品牌形式推介的陆丰甘薯、稻米、海产品久负盛名。“陆薯润丰”子品牌聚焦陆丰甘薯，陆丰甘薯全国知名，种植历史悠久、种植规模宏大，又有国家级农业产业园建设为契机，提供科技加持，甘薯已成陆丰全市产业振兴重要板块。“陆穗年丰”主打陆丰稻米，陆丰气候四季宜人，光照充足，雨量充沛，水资源丰富，得天独厚的生态环境造就了全国名特优新农产品“陆丰市丝苗米”，熠熠闪耀在陆丰物产库。“臻味鲜丰”讲述陆丰海产故事，甲子港曾是久负盛名的全国九大渔港之一，盛产的海胆、生蚝、石斑、螃蟹、鳗鱼、马鲛、虾姑、鱿鱼干等闻名遐尔。千百年来，海边的人们凭借独有智慧，把海的鲜味牢牢锁住，尽享大海的馈赠。

如何打造？将从5个方面持续强化和提升区域公用品牌

      活动现场，广东省电子商务协会副会长、广东农联电子商务有限公司执行董事李华强作为陆丰市区域公用品牌推荐人，以连线的方式向与会者讲述陆丰区域公用品牌的故事。

      据李华强介绍，专家团队根据调研情况及各方需求，设计了陆丰市区域公用品牌及前期的3个子品类品牌，从区域公用品牌命名、品牌宣传口号、品牌形象、品牌应用等多方面进行了整体包装及设计，大大地提升了陆丰特色农副产品的形象与价值。

      “百味陆源”区域公用品牌及各品类子品牌的应用场景很多的，以后会有越来越多的陆丰产品包装设计，如名片等办公用品、日常用品、运输车辆，宣传海报、餐牌等，更多周边产品，将随着区域公用品牌的深化逐步推出，甚至一些品牌文创产品等。

      据介绍，下一步，将从5个方面持续强化区域公用品牌的应用范围和提升区域公用品牌的影响力，让区域公用品牌在产业提升方面持续产生更大的作用。

      首先是完善体系，将完善区域公用品牌VI体系，形成区域公用品牌形象矩阵。在已经形成的应用场景下，进一步丰富区域公用品牌的及子品牌的应用场景，在不同渠道场合下让消费者能够更好地感受到“百味陆源”区域公用品牌。

      其次是建立联盟。建立区域公用品牌企业联盟，扩大区域公用品牌应用范围。在已经授权应用的企业基础上，不断扩大“百味陆源”区域公用品牌及子品牌在企业的应用，让更多的陆丰企业应用区域公用品牌，建立公用品牌企业联盟，抱团推动“百味陆源”区域公用品牌的影响力提升。

      再次是加大宣传。加大区域公用品牌宣传推介，提升区域公用品牌的影响力。借助线上线下渠道，整合各方资源加大“百味陆源”区域公用品牌宣传力度。

第四是挖掘产品。挖掘陆丰市内优质产品，筛选50至100个符合标准的区域公用品牌主推产品名录。借助“百味陆源”区域公用品牌力量，激活陆丰市生产企业活力，促进优质产品的挖掘。

      最后是深化制度。深化区域公用品牌管理制度，明确区域公用品牌保护机制和违规退出机制。建立“百味陆源”区域公用品牌保护力度，建立长效保护机制，确保使用企业的合法权益，同时让危害和破坏区域公用品牌的不法企业不能浑水摸鱼和滥用区域公用品牌。

      在活动现场，陆丰植物龙生态农业发展有限公司等11家公司参加了区域公用品牌的授牌仪式，成为首批陆丰区域公用品牌的首批授权企业，5家广告公司与与陆丰电商公共服务中心签订协议，进行区域公用品牌宣传推广。

      汕尾市商务局相关负责人，陆丰市人民政府、市科工信局、市委宣传部、市农业农村局、市供销社、团市委、市邮政局、市财政局、市人社局、市市监局、市文广旅体局等部门相关负责人，相关企业和各新闻媒体参加了本次活动。