新国五条出台市场利空 家居市场忙着清旧换新

梁家水

　　新“国五条”出台后，刚经历去年下半年销售旺季的家具业似乎又迎来利空。进入3月，家具厂商纷纷“清旧换新”。在旧款打折的同时，有的品牌也透露，今年新品或将涨价。业内人士认为，近年来家具价格都以每年10%递增，今年行业整体不太可能由于成本上涨而导致终端零售价格出现更大涨幅。



多家卖场旧款清样大促销

　　连日来，记者走访市内家居卖场发现，不少商场和经销商都打出了“清样促销”的招牌。在吉盛伟邦琶洲店，大多数店都打出了“特惠价”、“工厂价”等促销标识，有的产品甚至低至3.5折;在宜家广州商场，400多种商品在进行冬季大减价;百安居也将在3月底推出大型促销。

　　“一般每年3~5月家具厂商会上市新品，进入3月份，经销商开始装修店面、旧款‘甩货’，为新品腾出展示空间。”一位家居业资深人士指出。

　　不过，多个品牌的销售人员向记者表示，目前新品尚未入场，但今年新品价格却可能上涨。一位工厂直营店负责人说：“预计今年新品的价格涨幅在10%左右。”

　　不过，也有品牌并不赶涨价风。记者从曲美家具了解到，今年该品牌将推出3个系列的新品，但价格则与往年持平。

　　“近五年，家具售价都是以每年10%的比例在递增。”广东某知名家具生产厂相关负责人告诉记者，“主要因为工人工资每年都在递增。”有公司销售目标提高10%

　　“去年是家具行业最艰难的一年。”昨日，某知名家具品牌广州区销售负责人透露，去年初公司给其负责的区域订下的2012年销售目标并未达成，“但去年‘十一’后，销售量有所增加，今年公司订下的2013年销售目标相比去年提高了10%。”

　　而从去年12月以来，家具业个股也随大市走出了一波上涨行情，特别是今年以来，索菲亚(002572)、宜华木业(600978)、美克股份(600337)股价涨幅均超同期沪指。

　　银行证券研究认为，由于2012年下半年的房地产市场全国性价涨量升，2013 年初家具企业订单明显好转，对2013 年全年的预期转好。资本市场上，相关上市公司股东亦在大举增持。

　　据公开资料显示，宜华木业大股东宜华集团1月31日启动增持计划，在增持价格不高于7元/股情况下，预计未来12个月将增持不超过公司总股本2%股份。此外，自2012年7月5日至2013年1月4日，美克集团通过上海证券交易所集中竞价交易系统累计增持公司股份4756528股，约占公司已发行总股份的0.75%。

　　前晚索菲亚(002572)发布公告称限制性股票激励计划审议通过强化了对前景的预期。公司此前公告显示，该计划行权条件包括以2012 年度为基数，2013年、2014年和2015年净利增长率分别不低于20%、44%、73%，当年销售净利率不低于12%，加权平均净资产收益率不低于10%。华泰证券研究认为，2013年~2015年三年年均20%以上的增速不算苛刻。

　　昨日开盘后，公司股票涨停。

　　不过，家具行业即将“抬头”的“喜悦”尚未转化为实际收益。美克股份日前发布业绩预减公告称，预计2012年实现归属于上市公司股东的净利润同比将减少90%左右。德尔家居发布业绩快报称，2012年公司实现营业收入同比减少14.33%，归属于上市公司股东的净利润同比下降14.63%。

　　“从去年到目前，我们并没有感觉到销售有明显的‘爆发’。”某家居品牌广东销售中心负责人说，家居产品的销售依靠“刚需”，他预计，今年家居产品的销售会在下半年经历旺季，但涨幅不会很大。

索菲亚衣柜