体验福州自己的艺术街区学成归来的世欧商业

吖free · 发表于 2014-1-22 08:00:00

导读：你总说想去看维也纳音乐会，可惜没有票。想去巴黎看看伍迪·埃伦拍过的街道，可惜被拒签。然而，一切的借口只是徒增烦恼。想做就必须付诸行动，无需拐弯抹角。当然，还有一种可能，已经有些先行者开始努力，将风景与风情带到福州。让你不用漂洋过海就能体验到别样的美丽。

　　访世欧营销策划中心总监苏小斌

　　你总说想去看维也纳音乐会，可惜没有票。想去巴黎看看伍迪·埃伦拍过的街道，可惜被拒签。然而，一切的借口只是徒增烦恼。想做就必须付诸行动，无需拐弯抹角。

　　当然，还有一种可能，已经有些先行者开始努力，将风景与风情带到福州。让你不用漂洋过海就能体验到别样的美丽。

　　当艺术撞上商业综合体，会擦出怎样的火花?

　　在文化创意产业井喷的大福州、大文化背景下，世欧想到了让商业综合体与艺术“联姻”，并且开始了大胆的尝试。作为探索过程中的领军者，世欧提出的全国首个24小时慢艺术街区概念吸引了无数眼球。

　　“商业综合体如果不改变，就会失去本身的价值，我们希望带给福州一种全新的消费体验。” 世欧营销策划中心总监苏小斌如是说。

　　的确，在过去数年间，单一的“箱状”城市综合体，以燎原之势在全国扩张。然而，同质化的消费模式让商业综合体陷入了困境，如何摆脱复制，推陈出新?

　　“世欧所打造的24小时慢艺术街区将把市中心的快城市与慢艺术、快时尚与慢生活进行极鲜明对比，同时让消费者体验到家门口即可享受的艺术。”他说，“同样是喝咖啡，有些人会选择喝一杯百来块钱的咖啡。他真正的目的并不是为了喝咖啡本身，更多时候是享受当时当刻的心态与意境。我们秉承的正是这种安逸自由、崇尚自然随性的理念。”

　　在苏小斌看来，商业综合体带给人的是购物与体验，除了实质性的消费需求外，还必须追求精神层面的东西。

　　“如今的消费模式已经改变，撇开购物，人们更推崇享受时光这个概念，也就是我们所说的体验式营销。在国外，体验式商业已经发展了十多年，而国内才刚刚起步。比如国外某个商场就是保留了原著民的房子，让购物者冲着这栋有着历史和故事的房子而去，从而增加商场的氛围。”

　　“未来商业体势必朝着体验式方向发展，业态多元化成主流趋势，消费者正处于从满足物质需求为主的消费方式向满足精神文化等多方面的消费需求转变，因此，其中百分之六十左右会是非消费类，体验式消费的业种、业态比例将继续放大。除此之外，会引入优质品牌，避免电商冲击，比如奢侈品。”

　　苏小斌坦言，世欧在做的，就是让大家记住这个地方，并且一直想着要再次到这里去。