碧桂园“一惠到底”圆满收官 后“惠”有期

胡亮

碧桂园“一惠到底”圆满收官  后“惠”有期

持续了一个余月的碧桂园“一惠到底”活动已落幕，这个号称碧桂园史上最强让利风暴行动吸引了百城民众参与，引发全民关注，虽已收官，但余热不减。碧桂园相关负责人也表示，会乘“热”在11月针对刚需族、改善族推出年底大福利。

钜惠让利赢口碑

碧桂园这次“一惠到底”，一元“卖”房，业主、员工、以及社会大众拿着钢镚儿就能买房，碧桂园大气的亿元让利回馈，引发了全民“一元抢房”的热潮。

有钻石墅老业主表示，自己以一元一张的价格换了50张面额1万的购房券，因为购房券可以转让，就转给了要购房的亲朋，他们得到了钜惠，而自己也获得了价格不菲的推荐佣金，“优惠幅度确实很大，不仅体现在自购上，还体现在推介上。”

营销模式广为称道

碧桂园在全国如火如荼进行“一惠到底”活动，又携手“免费午餐”基金同步进行公益慈善，再次让全国见证了碧桂园式营销的成功：百城民众抢房、媒体纷纷报道、引发行业关注，被赞“营销模式创新到底”，是“创新性营销、规模性营销、慈善性营销、全民营销的合体”。

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矩阵传播全民皆知

碧桂园利用互联网思维，又推出微信抢房平台，且规模化传播，形成了吸引受众参与、互动、全民皆知的传播矩阵：自媒体推波助澜，内容、形式新颖的微信层出不穷，全国项目在宣传上集体发力；吸引大众媒体全线关注、持续报道；微信微博大V自发围观，形成强效的传播阵营。

后“惠”有期

有业内人士评价，碧桂园的高明之处在于会适时抓住特定人群，诸如，“一惠到底”以感恩回馈为主题，针对老业主、员工以及社会大众，其中老业主、员工是中坚力量，而众多业主、员工推荐的案例也同时证明，碧桂园深谙粉丝经济，将粉丝变成了极有影响力的意见领袖。

据碧桂园相关负责人透露，一惠到底虽然收官，但是在11月还会针对刚需族和改善族推出年底福利。