50亿打水漂 美国体育产业如何度过“刹车时代”？

别无所求

新华社华盛顿5月15日电 题：50亿打水漂，美国体育产业如何度过“刹车时代”？


新华社记者王集旻


比赛停摆，大门紧锁，荷包收紧，失业裁员，强制休假，关店大潮……疫情时代的美国体育产业，没有最坏，只有更坏。


美国是世界头号体育强国，体育产业相当发达。三四月本应是美国体育赛事热火朝天进行的时节，然而新冠肺炎疫情却让北美体育一下子进入“刹车时代”，各种相关体育产业“割肉”割到心痛，真金白银眼睁睁地流走。


根据美国商业杂志《福布斯》的一项统计，在过去两个月里，由于疫情造成的赛事暂停和取消，美国主流职业体育联赛的损失超过50亿美元，其中美职棒大约损失20亿，美职篮大约为12亿，包括篮球“疯狂三月”在内的美国大学生体育协会（NCAA）旗下系列赛事损失为10亿，而北美职业冰球联赛、美国足球大联盟和纳斯卡（NASCAR）赛车比赛加起来的损失将近10亿美元。


《福布斯》表示，这项统计仅仅是针对过去两个月时间的统计，如果体育比赛在6月还无法复赛，损失将会不断增加，而假如整个赛季都取消，那损失将会超过100亿美元。此外，美国还有各类名目、各种项目的职业赛事并没有统计在内，这类比赛在美国多如牛毛，被取消之后损失也非常巨大。


以美职篮为例，美职篮上赛季收益约为88亿美元，其中一半以上来自各种媒体版权收入，而且转播权越到季后赛越值钱。按照本赛季原先计划，5月这段时间恰恰是美职篮季后赛如火如荼的时间。体育专家认为，美职篮如果还能重启，并至少将本赛季的季后赛打完，也能相当程度上止损。对于北美职业冰球联赛而言，也是同样的道理，就看疫情还给不给机会了。


此次疫情虽然历史罕见，但赛事停摆的状况在北美地区并不罕见。过去25年里，美职篮和北美职业冰球联赛加起来就曾停摆过5次，美职棒在20世纪90年代也有过类似的停摆经历，因此赛事组织者、媒体转播方和各级赞助商都有很丰富的经验应对危机。在早先签订协议的时候，各方会有相关条款约定在发生极端状况时该如何处理，处理方式也是五花八门。最简单的方式是，假如赛事取消，媒体转播方可以自动获得未来场次的权益。再比如，电视台获得随队乘坐包机进行专题片拍摄的机会，或者向赞助商赠送包厢和球票等方式。


美国体育产业专家萨顿说：“赚到腰包里的钱，谁也不愿意再吐出来，你当然会想办法为对方进行补偿，这种补偿最好要很有吸引力才行。”


赛事停摆，好比推倒了“多米诺骨牌”，赛事周边的各种消费产业也跟着受连累，损失难以估量。以去年的美国职业橄榄球大联盟选秀活动为例，去年的选秀大会在纳什维尔举行。据媒体报道，那一届选秀大会吸引了创纪录的60万人来到纳什维尔，给当地各种产业带来的直接、间接收益超过2亿美元。今年的选秀大会4月底在拉斯韦加斯举行，但可惜因为疫情的缘故变成了网络选秀，也就无法拉动什么经济效益了。


对于联盟和各支球队的管理层以及球员而言，说多了也都是眼泪，眼瞅着工资缩水。据统计，如果本赛季彻底取消，美职篮运动员会损失约8亿5000万美元的薪水，金州勇士队球星库里一个人就会损失大约800万美元。从目前看，完整进行赛季的可能性正在不断缩小。为了对冲疫情的冲击，橄榄球大联盟总裁古德尔新赛季自愿领取“零薪水”，其余工作人员的工资也将根据级别有不同程度的降低，其中普通员工降幅为5%，高管级别的负责人工资降幅则超过10%。此前媒体报道，古德尔一年的工资和奖金总计超过3000万美元。此外，各大联盟和诸多球队也出现强制休假、甚至裁员的负面消息。


疫情对于体育产业的打击面其实非常大。没有赛事也意味着大量球场工作人员丢掉饭碗。据媒体报道，球场的很多失业人员甚至存款不足以支撑一周。有些媒体的工作人员也面临强制休假、荷包缩水、甚至失业的悲催命运。另外，3月份美国的体育博彩业的营业额也比去年同期减少80%。伴随着各个行业的萎缩，当地政府部门也会损失相应的税收，真的是一荣俱荣，一损俱损。


止损唯一的办法就是尽快复赛。由于体育产业是美国经济的重要组成部分，美国总统特朗普多次表示体育赛事应该尽快恢复、让球迷重新回到球场，原因也是希望体育赛事拉动GDP。


停摆两个月以来，各大职业体育联盟都在积极探讨“复工”方案，但是美国疫情依旧高位发展，没有变好迹象。就像美国其余行业的复工复产计划一样，体育行业也需要在“保经济”和“救疫情”之间做选择。


除了极个别赛事恢复比赛外，诸如美职篮、美国足球大联盟等体量庞大的联赛，目前都还停留在允许运动员恢复个人训练的层面，众说纷纭的夏天“复工”方案虽然存在可能，但操作层面还有很多实际困难，例如大规模病毒检测无法实现等。正如“美国钟南山”、美国国家过敏症和传染病研究所所长福奇所言，安全无保证，复工何太急？


美职篮把这场疫情称为“这一代体育人所面临的最大挑战”，一整条的体育产业链都因之遭遇重创，就算今年“复工”，或许还需要很多年才能恢复元气。


是无可奈何花落去，还是柳暗花明又一村，体育产业这一回要向死而生。


来源：新华社