凭借“达喜”拜耳再次入选中国OTC品牌宣传月宣传品牌

一语道破

　　近日，“中国第三届OTC品牌宣传月”举行。旨在搭建权威OTC宣传平台，以权威的力量助力OTC品牌，并推动品牌方、平台与零售商合作、对接，促进上下游产业的高效整合。数百位来自医药界的行业大咖、权威专家参加了此次活动。

　　本次品牌宣传月在前两届活动的基础上，对品牌评选形式进行了一系列的升级，通过活动组委会多角度审核评估、全行业票选的严格形式，评选出了20家深受消费者喜欢的OTC品牌，包括拜耳在内的20家入围品牌企业。

　　“在我国疫情防控常态化的大背景之下，人民对健康的认识及需求达到了空前的高度，这为非处方药行业的从业者们提供了更高的要求和期待。”中国非处方药物协会当值会长胡季强在致辞中指出，品牌是一种设备标志，是一种精神象征和价值理念，更是一份身心的契约，凝聚的是消费者对企业与产品的信任，以及对健康的向往和追求。

　　在此次活动的品牌论坛上，与会的OTC品牌、电商和零售商就拥抱新零售，利用数字化的趋势寻找业务增长点，发现消费群体，为消费者群体提供更适时的服务等话题，进行了热烈的讨论。“以前，消费者的消费路径起点是多层次，可以是医院，也可以是药店，但现在不管你的消费终点在哪，起点都在手机上。供给侧明显被极度压缩了，这就给所有传统的价值链提出了巨大的挑战。” 作为品牌方代表，拜耳健康消费品中国总经理何勇谈到，“其实从业者们早已经意识到‘互联网+健康’的重要性，只不过三年前线上和线下还是分头行动的，但现在已经完全融合了，品牌方、零售商和平台三方都在共同努力把盘子做得更大更规范，让触及消费者的效率达到最优。”

　　据介绍，以拜耳健康消费品与阿里健康的战略合作为例，双方以数据为能源，实践全链路、全媒体、全数据、全渠道的新零售，让消费者触手可及拜耳的自我保健产品和解决方案。“要实现自我保健，就需要消费者自己对医药产品有更充分的了解和判断能力，而且拥有多元化的消费渠道，这些都是新型业态可以助力实现的。例如目前最为流行的直播形式，就可以让企业和消费者进行深度沟通，对提高消费者知识赋能很有价值。”何勇指出。

　　拜耳今年再次凭借明星产品“达喜”（铝碳酸镁咀嚼片）成功入选品牌宣传月宣传品牌。达喜（铝碳酸镁咀嚼片）作为拜耳健康消费品旗下知名的胃药品牌，自上市以来，在多次市场机构、媒体和行业评选中，荣登家庭常备药排行榜，这也是拜耳公司连续三年入选中国OTC品牌宣传月。

来源： 新华网