“创二代”周立宸上任 海澜之家能否重回巅峰

浅笑心柔

　　男装品牌海澜之家日前已完成董事长一职的交接，创始人周建平之子周立宸成为该品牌新任董事长。实际上，不少家族企业正迎来“接班潮”，“创二代”上任会给海澜之家带来什么变化？

　　随着周立宸接棒，海澜之家的股权也发生变化。周立宸所持股份由3.9%增至27%，周建平持股28%，后者仍是海澜之家实际控制人。

　　业内普遍认为，“换帅”对于海澜之家是战略调整的重要一步。去年，该品牌出现增收不增利的状况，而品牌美誉度也有所下滑，不少消费者吐槽产品同质化严重、设计落后，“中年印记”太深。申万宏源分析师王立平认为，作为年轻的董事长，周立宸上任对海澜之家而言是注入了新的活力。

　　公开资料显示，2017年周立宸便已担任海澜集团（海澜之家的控股股东）总裁。相关负责人透露，周立宸早已开启对海澜之家的“改造升级”，先后培养家具品牌海澜优选、童装品牌男生女生和英式，拓展多元化之路。

　　值得一提的是，除了被外界所熟知的海澜之家男装业务，周立宸也在重新布局女装业务。今年，海澜之家旗下女装品牌OVV借助电视剧《三十而已》大火，销售额高速增长。业绩报告显示，第三季度OVV品牌销售额同比增幅超100%。

　　为改善品牌老化问题，海澜之家做了很多尝试：与华人设计师周翔宇推出限量设计款式；发布“李小龙”“大闹天宫”“黑猫警长”等IP联名产品；瞄准电竞行业发展潮牌。周立宸还先后投资《奔跑吧兄弟》《最强大脑》等热门综艺节目，提高品牌曝光度。

　　同时，为向年轻消费群体靠近，2017年，海澜之家聘请新的代言人林更新。从效果来看，这波操作确实提升了该品牌的好感度，不少网友表示“林更新身上的海澜之家变潮了”。10月20日，海澜之家官宣周杰伦为全新代言人，再打一波“回忆杀”， 强化国民品牌形象。

　　此外，新冠肺炎疫情期间，为刺激线上消费，周立宸加速发展新零售业务，走进直播间，开启“总裁卖货”模式；与“直播一姐”薇娅、罗永浩等合作，单次直播销售额超2000万元。王立平表示，周立宸积极拥抱新零售，对未来发展思路清晰。

　　实际上，海澜之家并非首家完成交接工作的服装品牌。2016年，休闲品牌美邦服饰30岁“女掌门”胡佳佳上任，接任创始人周成建董事长之位。然而，胡佳佳的上任并未给美邦服饰带来巨大转机，尽管在2018年实现扭亏转盈，但公司在2019年又迅速回归亏损状态，巨亏8.25亿元。截至今年9月30日，美邦服饰净利润亏损7.06亿元。

　　服装行业专家吴少波表示，新旧掌门交替对品牌而言是一次重大的调整，能否成为品牌升级的机会还要看“创二代”对服装行业及品牌发展的了解及掌控程度。海澜之家的“换帅”将会带给这家老牌男装服饰什么变化？中国商报记者将持续关注。

来源： 中国商报