更加充分释放消费潜力（品牌论）

别无所求

　　消费券购物享实惠，供应端顺应市场出新品，新场景逛街带来更加新鲜有趣的体验……今年“五一”假期，随着“全国消费促进月”的启动，各地消费市场暖意融融。

　　银联数据显示，“五一”假期的交易金额达1.91万亿元，较去年同期增长5.5%，总量和日均数值均创同期新高，其中百货购物的消费金额同比增速靠前，增长近两成；全国各大城市重点商圈人流量明显增长，北京52个重点商圈客流量同比增长近五成，多家商场实现销售额、客流双增长，广州天河路商圈客流超1000万人次，同比2019年增长超15%。

　　众所周知，消费是经济发展的重要引擎。通过设置消费季、购物节来促进居民消费，对国民经济意义很大。消费季可以拉动内需，稳固国内经济循环；同时，需求牵引供给，消费季也能促进产业升级。

　　先看拉动内需层面。当前，支撑中国经济增长的因素正在发生深刻变化。受新冠肺炎疫情影响，全球经济陷入衰退，外需不振，中国经济发展面临着较为严峻的外部环境挑战。另一方面，中国超大规模市场优势得以凸显，巨大的消费潜力将成为推动中国经济持续稳定增长的坚实基础。

　　因此，不断扩大规模的消费季，有利于释放内需潜力，增强经济韧性，畅通国内循环，提振发展信心。亿万消费者的“购物车”，就是中国消费升级的“基本盘”。

　　再看产业升级层面。消费季本身也是一次“检阅”，是一个信息反馈机制，可以帮助各商家“摸清”市场需求的动态变化。正像那句“人民需要什么，我们就制造什么”，通过对消费者需求的洞察和适配，生产者也完成了自身的策略调整与产业升级，从而更有助于形成需求牵引供给、供给创造需求的更高水平动态平衡。

　　在加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局背景下，中国品牌面临着新机遇。而以消费季为代表的扩内需行动，既向中国企业提出了更好适配国内居民新需求的产业升级挑战，也为其提供了规模可观的应用市场与潜在需求。推动中国品牌以需求为导向，淘汰落后产能、优化产业结构，主动升级产品，提供更高质量服务。对中国消费者和本土企业来说，这是一场“双赢”。

　　诚然，消费火热是好事，但在这热度背后，也有一些需要关注的问题。

　　新冠肺炎疫情尚未完全结束，“外防输入、内防反弹”的压力依然存在，随着消费季的火热，人员聚集场景增多、人员流动频次加剧，一定程度上风险也会随之上升。如何在落实常态化疫情防控的同时，保证有序全面生产和促进消费？部分消费惠民手段需要依靠移动互联网和智能终端协同参与，这在无形中也为消费者设立了一道“数字准入门槛”，如何确保“银发族”享有同等的实惠便捷？

　　这些问题，都需要各地和相关部门继续担当作为、创新治理水平，打出更精准、更细化的政策“组合拳”，促进以消费为引领的经济良性循环发展，更加充分地释放消费潜力。

来源：人民网－人民日报海外版