网上刮起一股“云养”风

苜蓿656

编者按：不想承担铲屎、遛狗、梳毛、喂食等工作，又想拥有一只可爱的宠物，可以“云养”宠物；不想下地播种，又想收获绿色蔬菜，可以在网上认养菜地……随着“互联网+”迅猛发展，万物皆可“云”的“云养”项目走入现实生活。“云养”给人们带来了别样的体验，如何看待这一新潮的生活方式？本报今日推出“关注‘云养’现象”报道，敬请垂注。

南国早报记者 闫芬丽 李艺

“12345，云上喂老虎……”近日，在某短视频平台，一个名为“云喂老虎”的账号发布了系列视频，引发网友关注。记者走访了解到，除了“云喂老虎”，网络上还存在形形色色的云认养项目，商户会对被认养的产品进行标记，认养者可通过直播间观看产品的成长状况。业内人士认为，“云养”也要讲究度，不可过度沉溺。

1 “几乎每天都有人下单”

在“云喂老虎”发布的视频中，广西一景区的工作人员根据网友预订的套餐，代替网友喂老虎，同时还会把网友的名字写在“祝福卡”上，标注“某某网友”赠送的食物，以此达到“云养”的目的。

记者从该项目策划方获悉，“云喂老虎”是景区受疫情影响的背景下，另辟蹊径采取的一种引流方式。游客可通过关注线上直播平台账号，下单购买各款套餐，给老虎点“外卖”。目前，参与人群以孩子的家长、年轻人为主。该项目相关负责人表示，生意还算不错，尤其是春节期间，几乎每天都有人下单。

据悉，目前市场上的“云养”项目，既有盈利性的，也有公益性的。有些野生动物保护组织在野外安装摄像头观察华北豹、河狸、雪豹等，制作视频吸引网友捐款，以便开展更多的保护项目。经典的公益“云养”项目有支付宝的“蚂蚁森林”、中国SOS儿童村的“益起云养娃”等。

广西也有类似的公益项目。据百色市芒果协会会长韦启东介绍，早在2019年，广西一家公司就与百色市教育基金会开展芒果树爱心认养活动。认购者每花数百元认养一棵树，该公司就代认养者拿出100元捐给百色市教育基金会，专项用于资助困难学生，活动已持续了三届。据介绍，认养爱心芒果的群体以深圳、广州人为主，除了捐赠证书，认养者还能获得保底20公斤的优质芒果等。

2 “云养”渐成营销新手段

除了“云喂老虎”，在网上，小龙虾、猫、狗、鸡、猪、牛等都能成为“云养”对象。

南宁市民潘女士是“云养猫”的忠实粉丝。由于家人反对在家养宠物，她不得不以“云养”的方式，圆自己的养宠梦。她关注了几个萌宠账号，平时给猫买猫粮、玩具，甚至亲自织宠物毛衣。对于萌宠主人推出的印着猫的帆布包、雨伞等，她都愿意埋单。一年下来，她为此要花上千元。

南宁市民韦女士是“认养一头奶牛”的长期消费者。2020年，她加入了一个社区团购群，长期购买“认养一头奶牛”的牛奶，“‘云养奶牛’能通过视频了解饲养环境，增加对产品的好感”。

记者了解到，直播平台上还有“云养牛”、“认养一头猪，冬季吃腊肠”“一部手机‘云种菜’”等项目，这些现实版的开心农场，成为电商营销新手段。之前，有小龙虾养殖户在网络平台进行“云养”直播，1000公斤小龙虾被网友领养一空。

3 虽好玩，但不可沉溺

迅速发展的“云养”项目，抓住了消费者的什么心理？业内人士刘先生分析，对于商家来说，如“云种菜”“云养奶牛”“云养猪”都是为了让客户对产品放心，提高客户的购买欲望。另一方面，也是商家基于市场盲点开发。比如，“云喂老虎”抓住了市场盲点，抓住了消费者求奇、炫耀、爱晒新鲜事的心理，提供投喂、助养、起名等主题服务，拉动景区营收增长。

广西社会科学院社会研究所所长姚华表示，“云养”类产业早在2005年流行过一段时间，以云种植为主。近几年受疫情影响，不少人喜欢宅家刷视频，给了这类产业快速发展的契机。不过，“云养”的受众相对小众，有很强的“圈子化”特色，且这些群体比较年轻，容易接受新鲜事物，以城市上班族为主。

姚华认为，这种模式最大的优势是便利，认养者能随时随地通过直播观看自己的“云养”对象，久而久之，会产生情感上的依恋。不过，他也提醒，过于沉溺于某种虚拟的东西，可能会影响实际生活中与他人的交往。他建议，可以将“云养”当作一种新奇事物体验一番，但若将其作为一种主流的生活方式、日常的一种习惯，就要反思自己有没有社交方面的障碍。

来源：搜狐