汕尾文旅暑期成绩亮眼，城市“咖位”何以步步高升？

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​保利金町湾开启“下饺子”模式、红海湾“海上古堡”演绎浪漫与激情、二马路美食街成为网红“吃货天堂”……据电信运营商漫游数据统计，在暑假期间（7月1日至8月31日），汕尾市共接待游客总数高达534.87万人次，其中过夜游客数量更是达到365.06万人次，两项数据均创历史新高。汕尾高铁站到发旅客189.1万人次，同比增长76.2%；其中发送95.6万人次，同比增长77.2%，到达93.5万人次，同比增长75.1%。

数据的背后蕴含着汕尾文旅发展的无限潜力。汕尾凭借其独特的自然风光、深厚的文化底蕴和优质的服务体验，再次成为广大游客的热门选择，旅游市场呈现前所未有的繁荣景象，充分展现出这座滨海之城的人文情怀与城市魅力。

量变

城市文旅“咖位”稳步上升

汕尾市城区二马路美食街、保利金町湾、红海湾“古堡咖啡”、海边路咖啡一条街等特色景点火爆出圈，吸引了众多国内外游客纷至沓来。

7月15日，汕尾火车站单日到发旅客约3.2万名，数据走高正反映汕尾文旅蒸蒸日上的迅猛势头。同程旅行在当天发布的《2024粤港澳大湾区暑期旅游趋势报告》指出，在暑期香港市民到内地旅游最青睐的目的地中，汕尾排名第六，仅处于深圳、广州、海口、上海、北京之后，充分彰显了汕尾文旅市场的吸引力和蓬勃活力。

7月下旬，来自粤港澳大湾区的60多家旅行社代表到汕尾开展采风踩线活动，他们先后到金町湾度假区、小岛渔村、善美广场、红海湾旅游区、温厝村、金厢彩虹小镇等景点实地采风。

作为各个城市的“旅游推荐官”，旅行社这种以点带面的文旅宣传网络辐射覆盖人群超万人。

此外，马蜂窝旅行近期大数据发布《2024暑期“亲子游”热度飙升城市TOP20》，汕尾位列全国第六，继贵阳、威海、昆明、郑州、重庆之后，对于亲子游客群而言，他们追求的是省心、放心的旅行体验，更倾向于选择性价比高的高品质产品，这也充分说明了汕尾是亲子游的绝佳选择。

好的文旅口碑需要推广和积累。汕尾积极拓展省外市场，在巩固省内城市文旅推介成果基础上，进一步“走出去”招商推介，把海洋、海岛、沙滩等滨海资源作为主要卖点，先后到江苏、山东、河南、云南、贵州、四川、重庆、香港、澳门等省市开展宣传推介。

数据的背后是汕尾不断提升旅游产业的竞争力和影响力的生动实践，也是积极拓展国内外旅游市场，创新旅游产品和线路引起的文旅量变。

渐变

农文旅融合解锁“松弛感”

色彩的渐变在于过渡与融合，视觉上会更加多姿多彩，也更富有立体感和舒适感。而汕尾也通过农文旅融合发展的“渐变”，为广大游客解锁“松弛感”。

在业内人士的一次问卷调查中，超八成的受访者认为旅行是他们从忙碌的工作和学习中的一种“逃离”，希望通过旅行放松身心、缓解压力。“松弛感”“chill”等更成为今年旅行分享的网络热词，而汕尾恰恰击中人们的需求。

随着“百千万工程”的深入实施，汕尾不仅延续了“坐着高铁来赶海”“周末游”等传统旅游品牌，还创新推出了开渔文旅活动暨海产品交易推介会、假日美食嘉年华系列活动、戏曲进乡村、“咖啡+文旅”系列活动、“缘在汕尾·爱在汕尾”七夕主题文化活动、“浮日扬帆”计划、金町湾日出音乐节等新颖活动项目。

此外，汕尾市城区、红海湾经济开发区作为整县推进农文旅融合发展试点，依托独特的地理位置和资源优势，通过环境整治、基础设施建设、农文旅项目开发与推广、青年创业与人才引进等措施，推动了乡村振兴和经济多元化发展，取得了显著成效。鹭影禾香等乡村示范带大放异彩，为汕尾的旅游版图增添了更多“田园牧歌式”的风土人情，进一步延长滨海旅游链，拓展消费链，为游客带来了全新的旅游体验。

需求分层、体验为王、数字文旅、场景化消费、文化创意、生态环保等关键词，都是汕尾近年来打造新旅游场景的发力点。

质变

多元化体验掀起“消费潮”

30多名澳门青少年来汕尾开展“重走东江纵队的足迹”红色之旅、来汕尾参加明清海防研学活动、爱奇艺《话说山海》节目领衔明星来汕尾录制拍摄，借力讲好汕尾故事……汕尾在文旅发展的道路上始终坚信一点——需求的“旺”得益于供给的“新”。

针对暑期假日，汕尾聚焦学生放假、员工休假、老人度假、闲人避暑等不同群体需求，融合“红、蓝、绿、古、特”“山、海、湖、城”汕尾独特元素，策划推出亲子游、打卡游、旅居游、滨海游、红色游、领“鲜”游、研学游、乡村游等不同主题的旅游路线和产品。

此外，汕尾也举办暑期篮球公开赛、第二届潮汕杯足球赛等赛事活动，将体育赛事引入旅游新场景，助力将赛事“流量”转化为消费“能量”和经济“增量”。

文旅质变的根本是一个个旅游项目的推进落地，多元化的旅游体验才是发展“王道”。

作为“中国滨海休闲旅游最佳目的地”，汕尾拥有455公里的海岸线，居全省第二、粤东第一，滨海旅游资源丰富，“百岛十滩九湾”更是精华所在。

利用好海洋资源这颗“蓝宝石”，汕尾加快推出“跳岛游”文旅项目，以龟龄岛、江牡岛、芒屿岛为核心，开拓集观光、潜海体验、海洋运动、科普、美食、滨海运动于一体的跳岛观光旅游；推动“海洋牧场+观光旅游”综合平台项目，丰富深潜、海钓等渔文旅融合产品等。

红宫红场、二马路美食街、保利金町湾、红海湾古堡、咖啡一条街、金厢彩虹小镇等热门景点持续升温，以其独特魅力吸引八方来客。

丰富体验感的营造还得注重细节。汕尾市文化广电旅游体育局不断加强统筹监管，多元化策划暑期文旅系列活动，全方位提升景区、住宿等服务品质，立体式“炒热”旅游市场氛围，多渠道推送文旅宣传信息提示，常态化开始落实市场安全检查，力促全市文旅市场缤纷多彩、安全有序。

汕尾市市场监督管理局持续开展“日巡夜查”行动，重点加大对保利金町湾、二马路、翠园街、红海湾旅游区等重点景区和消费场所的巡查力度，提高景区场所管事率，营造了震慑违规行为的强大声势。暑期共出动执法人员超650人次，检查餐饮、旅游住宿等相关经营户超1080家次，查处涉旅案件38宗。

汕尾市交通运输部门以高铁站为重点，狠抓秩序管理、交通疏导、运力保障、执勤执法、投诉举报等重点工作，确保了站场运营管理有序、人流车流畅通，暑期汕尾全市高铁站共发送旅客101.88万人次、到达旅客106.18万人次。

接下来，汕尾将继续依托“百千万工程”和推进农文旅融合发展试点的优势，锚定全新发展定位，不断提升旅游产业的竞争力和影响力，拓展国内外旅游市场，创新旅游产品和线路，强化市场监管和服务，满足游客多样化、个性化的需求，吸引更多游客前来汕尾观光游玩、体验文化、品尝美食、享受时光。

来源：南方+ 记者 陈保良