老城区迈上“新赛道”—— 城区凤山街道积极探索“文旅＋产业”融合发展新路径

汕尾资信

　　今年以来，城区凤山街道以党建引领为抓手，依托特色文化资源，积极探索“文旅＋产业”融合发展新路径，构筑起“组织带动、村企联动、党群互动”的党建引领文旅经济发展新常态，用党建温度提升文旅热度，激活村级集体经济的“一池春水”。

　　凤山街道在凤山祖庙旅游区开展凤山文化宣传公益直播。

　　科学谋划  绘制文旅发展新蓝图

　　凤山街道是汕尾老城区，辖区如何突破自然资源局限、破解集体经济发展这一难题？

　　该街道积极挖掘特色文化资源，大胆探索“文旅＋产业”融合发展新路径，以党建引领，立足全省最大的妈祖广场、最高的妈祖像、最古老的妈祖庙、最大型的妈祖文化节等优质文化资源禀赋，以文旅带动为突破口，开辟出集体经济发展的“新赛道”。

　　今年5月，凤山街道党工委负责人带队前往福建省莆田市湄洲岛深入交流学习妈祖文旅产业规划、文创品牌、节日庆典等经验。同时，该街道结合本土凤山妈祖、疍家渔歌等文化特色，外学内化、高位布局，成立凤山妈祖文旅融合发展工作专班，负责统筹街道、社区和协会力量，抓好特色摸底，做好项目规划，绘就“大美凤山”新画卷。

　　凤山街道举办文化旅游系列节会——古韵古香游园会。

　　村企联建  注入文旅发展新动能

　　凤山街道持续加强特色文旅资源的连片整合与开发利用。街道下属凤照革新社区强村公司、凤翔社区强村公司和汕尾市城区凤山妈祖文化协会以党建共建形式联合成立汕尾市昌祥文旅有限公司，以专班统筹、社区发动等形式，广纳英才，招募团队，有效衔接起凤山妈祖、疍家渔女等特色文化IP形象设计，并以独特的卡通IP形象设计出小圣衣、三角平安符袋、热敏马克杯、香薰片、冰箱贴等符合大众喜好的文创产品，还主动引入簪花体验项目和漆扇体验项目，让传统文化元素融入文旅发展大局。

　　同时，该街道联动“浮日是野”网红咖啡店、关帝庙、中巷牛肉脯、“杯杯鲜”等网红打卡点和本土餐饮品牌，授权使用“凤山妈”等logo，形成相互促进、共富共赢的产业生态。

　　截至目前，昌祥文旅公司已完成10种文创产品销售，成功打通盈利点，带动村级集体经济增收约2万元。

　　游客体验簪花拍摄。

　　党群齐心  掀起文旅发展新热潮

　　凤山街道持续深化党建赋能文旅经济，以党建带团建，凝聚发展合力。在街道党工委的指导下，昌祥文旅有限公司主动邀请广东技术师范大学“逐梦车轮行”百千万突击队在凤山祖庙旅游区开展凤山文化宣传公益直播，以青年视角解锁“流量密码”，推动凤山文化“活起来”“火出圈”。

　　同时，该街道联合城区给力义工协会共同策划文化旅游系列节会——凤山街道“青春有约·缘聚七夕”古韵古香游园会，加快培育“文旅＋城市漫游”等发展新业态，动员118名党员干部、学生志愿者积极融入凤山街道文旅品牌创建的实践中，在文旅创意碰撞、沉浸式演绎项目研发等环节当好“店小二”，以“红色引擎”助力集体经济“加速跑”，推动凤山文旅IP带来的“流量”转化为文旅消费的“留量”，进而成为经济发展的增量。

　　凤山街道有关负责人表示，将充分发挥妈祖优质文旅资源禀赋，加强历史文化和特色旅游资源的连片整合与开发利用，培育凤山妈祖系列文旅融合产品，塑造在地文旅融合新文化IP，有效提升文化和旅游业竞争力，努力推动“凤山行”有热度、成潮流。

　　汕尾日报记者 张文滨

　　通讯员 凤山宣