游客超214万人次！汕尾春节“文化年”如何花式“宠粉”？

麻辣烫

春节假期8天（1月28日至2月4日），根据大数据测算，汕尾市接待游客约214.95万人次，旅游消费总额约19.99亿元。

美团春节文旅大数据报告显示，春节期间，汕尾市旅游总接待人次在全省排名第11，在全国排名第74，文旅消费规模在全省排名第12，在全国排名第89，“城市咖位”突飞猛进。

有人说，文化是旅游的“硬菜”.汕尾也备足新春“文化大餐”，丰富活动花式“宠粉”，让海陆丰文化深入人心。

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“玩转年俗”欢度“文化年”2025年，是汕尾“文化年”，这座没有那么起眼的城市，也正通过自身的“文化吸引力”，逐渐被更多人看见。

甲子英歌非遗巡游“燃爆”街头。

春节期间，汕尾推出“玩转年俗乐翻天 请到汕尾过大年”新春民俗文化系列活动，以“寻味海陆丰民俗文化”为主线，推出五大系列20多项活动，围绕“我们的年俗”“我们的文化”“我们的美食”“我们的节庆”“我们的乡村”等主题，融合民俗表演、文化展览、美食节等多种形式，构建起全方位、多层次的文旅体验体系。

甲子英歌超燃“炸街”、麒麟舞实力“圈粉”、河田高景精彩亮相、汕尾渔歌唱响服务区……“非遗年味儿”是汕尾独有的新春氛围，9大国家级非遗代表性项目纷纷亮相，邀请游客欢度“非遗版春节”。

凤山妈祖文化广场举办春节欢乐嘉年华活动。

文化传承的创新体现在多彩的节日里。中国·陆河梅花文化旅游主题活动让“梅花雪”与温泉邂逅，同时开展非遗巡游、簪花体验等活动；“中国蚝乡 蚝门盛宴”“蚝”文化节让游客实现生蚝自由，开蚝比赛与亲子欢乐跑等活动趣味不断；凤山妈祖文化广场举办的春节欢乐嘉年华活动丰富多彩，“天下海鲜 汕尾领‘鲜’”海鲜年货集市火爆出圈，醒狮、变脸、火壶表演精彩纷呈……

“中国蚝乡‘蚝’情万丈”蚝文化节开蚝比赛。

作为“中国民间文化艺术之乡”，浓厚的“文化味”是汕尾文旅出圈的关键“内核”，这种“文化吸引力”是其他城市所难以复制的天然优势。

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七戏同台的“汕尾春晚”圈粉无数

汕尾春节的火爆出圈，离不开浓厚氛围的营造。春节前夕，“跨越千年 相聚汕尾”2025年迎春非遗戏曲交流展演在汕尾市马思聪艺术中心拉开序幕，这是全省范围内首台综合性“非遗戏曲春晚”，为大家呈现一场南北交融的文艺盛宴。

七戏同台的“汕尾春晚”震撼全场。

在这里能看到广东三大剧种的“半壁江山”——粤剧和潮剧，欣赏到中国五大戏曲剧种中的豫剧风采，感受到西北地区传统戏剧秦腔的独特魅力，也擦亮了海陆丰地区正字戏、白字戏、西秦戏三张“文艺名片”，实现非遗戏曲交流的“开门红”。

本次展演大咖云集，比如有国家一级演员、洛阳豫剧院党支部书记、董事长关美利，中国秦腔“四大名旦”之一的齐爱云，中国戏剧梅花奖获得者崔玉梅，国家一级演员、著名粤剧表演艺术家欧凯明等，他们不仅是各个剧种的佼佼者，同时也是艺术交融的“文化使者”，各位大咖也纷纷邀请市民游客来汕尾过大年。

“汕尾春晚”现场表演精彩纷呈。

值得一提的是，这场“非遗戏曲春晚”在南方+客户端进行全程直播，线上线下观看人数超百万级，在省内外好评如潮，为汕尾新春文旅引来了“泼天富贵”。

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服务区、景区、非遗馆“人从众”

作为粤港澳大湾区进入粤东的第一站，汕尾文化新地标长沙湾服务区春节开启“人从众”模式。

长沙湾服务区新春火爆出圈。

汕尾渔歌连续8天“渔”音绕梁、汉服巡演与白字戏展演引人入胜、簪花体验别具风味……春节期间，长沙湾服务区非遗活动展演接连不断，各大美食摊位忙碌不停，服务区游客数量日均突破7万人次，实现“服务区”变“景区”。

长沙湾服务区连续8天举行汕尾渔歌展演。

据统计，春节期间长沙湾服务区商户总体营收上涨50%，周边餐饮、农特产销售也呈现出同步增长的良好态势。

汕尾二马路美食街人山人海。

走出长沙湾服务区，大家必打卡的莫过于汕尾二马路美食街。春节期间，二马路更是“排长龙”，网友直呼512G的胃都吃不够。

保利金町湾海滩开启“下饺子”模式。

同样火爆的还有滨海旅游景区。汕尾保利金町湾旅游区海滩游客开启“下饺子”模式，现场人山人海。

红海湾非遗巡游中的“河田高景”十分吸睛。

河田高景、甲子英歌、麒麟舞、醒狮……红海湾非遗巡游展演活动再次“炸街”，各种非遗项目轮番登场，令人叹为观止。现场还有青枣采摘、青枣试吃等文化活动，让游客大饱口福。

“这样的高景我还是第一次见，汕尾这边的非遗真是让我大开眼界。”来自湖南的吴先生说。

红海湾“古堡咖啡”景区游人如织。

非遗巡游还带旺了各个景区。火爆出圈的“古堡咖啡”景区游人如织，石群岛咖啡、浮日隐地等新晋景点也成了网红打卡胜地。

碣石玄武山旅游区同样是人头攒动，正月初三当日，游客量达12.6万人次，五色狮、灯光秀等表演接连不断。

陆丰玄武山旅游区人山人海。

作为国家4A级景区，玄武山旅游区内文物古迹众多，既有历史悠久的元山古寺、福星垒塔、古戏台、巨型山门、精雕牌坊等古建筑，也有“山不在高”“三台保障”“麒麟石”“龙门石”等奇岩异石和摩崖石刻以及“水德灵长”“灵声满道”等中华名匾。其中，元山寺为粤东最大、文物保存最完整的宗教庙宇之一，是全国重点文物保护单位。

汕尾非遗馆火爆出圈。

值得一提的是，热闹火爆的不仅是景区景点，还有集文化瑰宝于一体的汕尾“非遗馆”，春节期间接待游客数量近9万人次。

汕尾非遗馆五色狮模型吸引群众围观。

戏曲脸谱、五色狮模型、甲子英歌模型……这里汇聚了汕尾地区丰富多样的非遗“宝藏”。该展厅以“海”为主题，总建筑面积约900平方米，通过“发生—发展—繁荣—传承—创新”的关系，设置展览内容和动线，参观流线全长190米，让观众沉浸式感受汕尾优秀传统文化在当代的传承和发展历程，彰显汕尾独特的海洋文化魅力。

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打响“跳村游”“跳岛游”文旅IP

农文旅融合发展这条“主线”，汕尾不仅把它串到各个景区来，更把它引到各个乡村去。

1月28日，由汕尾市文广旅体局主办的“跳村游”主题摄影大赛正式启动，发布10条“跳村游”旅游线路，各式民俗活动精彩不断，掀起了一轮新兴的旅游拍照打卡热潮。

青塘会师活动现场人声鼎沸。

青塘盖仔狮、滚地金龙、麒麟舞等在青塘村轮番“炸场”；近百名甲子英歌舞者巡游覆盖超10个社区乡村；白字戏、麒麟舞、罗山拳等表演在高螺游客服务中心齐上阵；新山红色旅游景区举办“戏曲进乡村”唱曲、舞狮非遗表演活动，串联多个红色旅游景点……乡村旺起来，百姓富起来，这是汕尾春节“网红村旅”崛起的真实写照。

汕尾“跳岛游”广受好评。

“跳岛游”IP也是汕尾的特色。龟岭岛春节期间举办篝火晚会、海上娱乐汇演系列活动，新开通品清湖“跳岛游”旅游航线进一步丰富市民游客出海体验。

陆河螺洞世外梅园风景优美。

各个县、市（区）也纷纷出招。海丰县以红色文化为“发力点”。红宫红场旧址∙彭湃烈士故居景区日均游客量突破6000人次，同比增长7.6%；陆丰市开展2025年春节期间系列民俗文化活动，甲子英歌舞、大安滚地金龙、青塘军狮、八万火麒麟、碣石五色狮等巡游展演轮番上演；陆河县“文化润心工程”依托梅花景观与民俗资源，打造观光休闲体验项目……

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全方位多维度擦亮“文旅招牌”

体育与文化，向来密不可分，汕尾也在用“体育+”的模式带旺文旅发展势头。

大卫·鲁迪沙来汕尾做客，品擂茶赏非遗。

春节期间，田径800米世界纪录保持者、伦敦奥运会、里约奥运会双料冠军大卫・鲁迪沙到汕尾做客，授课之余品擂茶、赏非遗，对这座城市颇有好感。

像这样的体育活动赛事还有很多。长沙湾第五届乡亲贺岁杯足球赛掀起全民健身热潮；陆丰市2025年贺新春篮球邀请赛活力四射；陆河县“深圳协作杯”体育联赛、篮球友谊赛火热“开波”；红海湾音乐冲浪运动演绎“速度与激情”……

汕尾正全力推进海洋运动事业发展，为十五运帆船项目做准备。

值得一提的是，作为十五运会帆船项目的承办方，汕尾的“蓝色赛场”也在上演华丽“变身”，将奋力实现“海洋体育+海洋文化+海洋旅游”的有机结合，形成“跟着体育运动去旅游”的经济效应。

汕尾市文化广电旅游体育局局长郑进铅发言。在汕尾市高质量发展大会暨推进现代化产业发展部署会上，汕尾市文化广电旅游体育局局长郑进铅表示:

一是在2025年将推动更多旅游项目落地：重点引导企业对长沙湾片区、红海湾片区、莲花山片区等进行整体规划开发，加快推动小岛渔村、白天鹅酒店、金台山观山海、陆河乡村温泉酒店群等重点旅游项目建设。

二是不断挖掘旅游消费潜力：持续优化跳岛游、“冲浪+”等滨海旅游产品供给；推动红宫红场旧址连片申创国家5A级旅游景区，带动新增A级旅游景区4家、市级旅游集散中心1个；加快市城区—红海湾整县推进农文旅融合发展省级试点建设，串联金町湾—品清湖—红海湾打造滨海旅游黄金海岸；计划培育文旅特色镇2个、文旅特色村4个。

三是持续提升旅游知名度：计划新打造2个省级滨海旅游度假区，努力跻身“中国滨海旅游目的地TOP10”榜单；持续擦亮“坐着高铁来赶海”“冬养汕尾”等文旅品牌，计划举办“领鲜节”“周末游”、马拉松赛事等特色IP活动。

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来源｜南方+